财经-001_1396

发布时间:2019-03-03 14:41:46
零零后人群画像

随着第一批"00后"迎来自己18岁的生日,意味着从法律上讲,"00后"一代终于以自己独有的姿态,正式踏入成年人的舞台。"00后"诞生于移动网络健全发展的数字时代,成为网络原住民,有着更加开放和多元的价值观念。同时,作为"强国一代"的主人公,他们成长在中国的繁荣安康时期,民族自豪感以及爱国之心总体上表现强烈。

一、"00后"标签:宅而不"丧"

当下"00后"处于青春期,表面上的"少不经事",但内心都有着自己的一番思考,他们口称"佛系"实则奋斗,对未来十分乐观,认"宅"不认"丧",崇拜英雄希望自己也能为强国目标而奋斗。

此外,偶像、日漫的力量,在"00后"身上尤为突出。"00后"会为自己喜欢的人设、虚拟角色、偶像以及相关的文化产品不惜重金买买买,在文娱消费新时代,他们甚至会直接扮演自己所崇拜的角色来满足自己的精神消费需求。

二、个性与美德兼具

"00后"生长在一个文化价值多元开放的时代,不少人认为他们的道德观和价值观太过危险。然而,对于看起来像是被完全"娱乐化"的"00后",实际上对传统美德和主流价值观具有高度认同感。

由于"00后"生长在祖国的繁荣时期,对于民族自豪感和国家认同感都非常强烈,他们认可奋斗的意义,不能接受靠父母或关系来获取成就。也有充分的主人翁意识和社会责任感。他们将颜值高的明星而不是历史人物视作偶像,却将人品视作对偶像的唯一决定因素。他们虽个性十足,却同样认可善良宽容、自信自强、诚实守信等传统美德。

此外,与流行"丧"和"焦虑"的"90后"不同,由于"00后"的父母是物质条件优渥的"70后"、"80后",这一代年轻人有着天然的成长红利。他们不必背负什么生活压力,对多元文化和新鲜事物的吸收能力几乎没有任何障碍,全然一副"我与世界同在"的主人翁姿态,对外在事物轻松的把控力让"00后"们对自己的未来大多抱有强大信心。

三、3岁玩微信,7岁会网购

"00后"是数字时代真正的网络原住民。他们从一出生,就开始接触到各类电子产品,由于新媒介产品和技术使用"门槛低"的特点,让"00后"儿童还未学会写字,便先学会了使用手机播放视频。

作为移动互联网发展最快的国家,中国的儿童在使用互联网的时长和深度方面也遥遥领先。幼儿园时,他们的家庭中已经有95.1%拥有手机,84.2%拥有iPad,95.1%拥有电脑。38.6%的小学生在中年级开始拥有自己的手机。到了初中,手机开始成为"00后"孩子们的标配,并全面超越课外书成为孩子们最受欢迎的媒介。这也导致了"00后"一代"3岁玩微信,7岁会网购"成为中国家庭的普遍现象。

在互联网遍布全球的时代,"00后"从幼教,到交友、娱乐、学习、消费等生活的方方面面,都已经深深嵌入到互联网世界,和上一辈人相比,他们逐渐远离传统媒体,积极拥抱新媒介。

四、难以被洗脑的"00后",二次元市场细而精

作为"网络原住民"的"00后",有着更强的个人意识和精神追求。他们不盲目追随主流、喜好更加多样且个性化的产品。有调查显示,"00后"喜欢尝试各种新鲜好玩的事物,他们下载Top 1000以外"非著名"App的意愿是所有年龄均值的1.3倍,高于所有年龄均值的29%。

然而,由于"00后"群体的兴趣多元化,而另一方面,他们自身具有更强的垂直兴趣凝聚特点,这就为内容生产者了解用户特征带来了一定难度。相较于"90后"在垂直领域的泛分类方式,"00后"在垂直领域的爱好则更加细分。他们对细分兴趣的专注足够深入,具备天然的垂直流量属性。比如,"00后"单在游戏领域的喜好就可以分为RPG(角色扮演游戏)、卡牌类、动作类、格斗类等,而"二次元"领域可继续细分为COS、语C圈、汉服圈、绘圈、章圈、宅舞圈、炮圈(指代摄影爱好者)、手办圈等。

五、取悦自己乃人生要事

"取悦自己"可以说是"00后"普遍持有的生活态度,即使面对工作,也同样如此。对尚未完全进入社会的"00后"而言,薪资是无需过分看重的东西,良好的团队氛围才是他们择业时的首选因素,没有之一,宁愿在小哥哥小姐姐们的关怀中穷死,也不要为了金钱而牺牲快乐。

此外,在泛娱乐时代成长起来的"00后",由于常年累月受到各种多元文化的熏陶,他们接触到中国有史以来最为丰富的文化娱乐产品,而演员、作家、设计师等文艺工作者自然而然变成他们最向往的职业类型。与之相比,当下时代最兴盛的IT行业以及其他收入较高的金融类、法律类等职业对他们的吸引力有限。

所以各大企业在招聘"00后"兼职员的时候可能要留意,走利不如走心,在工作中给予"00后"足够的关怀和信任,才有可能hold住个性十足的"00后"。

六、朝着消费主力走来的一代

"00后"们虽多数都是学生,但他们并不缺钱。"00后"有零花钱的高于"90后"6个百分点,有存款的高于"90后"22个百分点,"00后"每周消费各档比例均高于"90后"。家庭月收入集中在1万-2万元之间,养娃消费是"00后"父母每月的头号支出,两年前的统计数据显示,"00后"平均每月花费3150元。

七、偏见之外

"00后"因"二次元"被社会误解,也曾因此遭到很多批评和指责,但随着社会对"00后"人群的关注越来越多,我们发现,其实除了更加痴迷日漫文化,"00后"与我们其他时代的普通人没有什么不同。甚至,在经历了价值观冲突的焦虑时代过后,他们比上一辈人更认可本民族的传统价值。

他们以自我为中心但也也懂得尊重他人,他们喜欢娱乐但心里却住着勇于承担社会重任、正义、奋斗、温暖、善良的热血英雄。对"00后"而言,他们喜欢玩cosplay就像爷爷辈喜欢钓鱼一样,只是愉悦自己的一种正当爱好,而不能接受他人将之定义为"不健康"、"不正常"等,"00后"的价值观没跑偏。

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